4 основни елемента на визуалната идентичност на бранда ни

Комплексната визуална идентичност е от решаващо значение за изграждането на силен бранд, който резонира с целевата аудитория и успешно предава посланията на нашия бизнес. Тя спомага за разпознаването на марката, изграждането на доверие у потребителите и отличаването ни от конкуренцията. Нека видим кои са основните уеб дизайн елементи на визуалната идентичност на бранда, които изграждат цялостния ни имидж и послание.

1. Типография

Типографията като част от визуалната ни идентичност включва шрифта, стила и големината на буквите във всички текстови елементи на нашето представяне. Текстовото съдържание тук може да включва самото име на бранда ни, подзаглавие към него, както и понякога кратък текст – слоган или пояснение. Подборът на шрифт за всички тези части може значително да повлияе на възприемането на тона и характера на нашия бранд. При взимането на решение тук е важно да обърнем внимание не само на естетиката, но и на четливостта на шрифта – така ще позволим на потребителите по-лесно да взаимодействат с посланието ни. И, разбира се, трябва да мислим за типографията като за част от цялото, което включва и други елементи на визуалната идентичност на марката – изображения, цветова палитра– и да съобразим нейните особености според цялостното впечатление, което искаме да предадем.

2. Изображения

Изображенията – графични елементи, снимки, видеа и други са силна част от нашата визуална идентичност, защото могат да разкажат историята на бизнеса ни и да предадат убедително желаната от нас емоция. Тези елементи трябва да са естествена и пълноценна част от цялостната визуална идентичност на нашия бизнес и да подкрепят категорично нашето послание. За да постигнем това трябва да ги обвържем с нашите цели и с потребностите на аудиторията – така ще изградим консистентна представа за бизнеса си. По-въздействаща от думи, визуалната комуникация оставя следи у потребителя и затова, ако успешно резонира с неговите желания, може да ни помогне да се свържем с него по траен и смислен начин.

3. Цветова палитра

Цветовете играят важна роля в емоционалната връзка между потребителите и бранда. Те могат да предизвикат различни чувства и реакции, като щастие, доверие или усещане за енергия и сила. Настоятелното използване на избраните цветове във всички маркетингови канали укрепва визуалната идентичност на марката и я прави по-разпознаваема и запомняща се. В техния подбор не бива да се ограничаваме до един цвят, а да определим няколко – основен, второстепенен и такъв, който се ползва за акцентиране – в Call-to-action бутони например. Не бива да забравяме и че възможностите пред нас не се изчерпват с основните цветове, а напротив – имаме широко поле за избор в безбрежно море от тонове и нюанси, сред които да открием тези, които най-добре кореспондират с нашия бизнес.

4. Комплексен дизайн

Консистентният дизайн и цялата му взаимосвързаност е от съществено значение за поддържане на силна визуална идентичност на бранда. За тази цел всички маркетингови материали – от уебсайт и профили в социалните мрежи до рекламни кампании в други медии и опаковки на продукти, трябва да споделят една и съща естетика. Тази съгласуваност укрепва разпознаваемостта на марката и изгражда доверие сред потребителите. Само чрез такова комплексно впечатление ще можем да изградим за бизнеса си една трайна и завършена визия, с която лесно да ни свързват и дори нещо повече – с която да искат да се припознаят.

Успешната визуална идентичност на марката надхвърля създаването на впечатляващи дизайнерски елементи. За нея е важно да създадем последователно и завършено изживяване за потребителите, което да изгражда у тях емоционална връзка с нашия бизнес. Като обръща внимание на основни елементи като типография, изображения, цветове, един бранд може да развие силна и характерна визуална идентичност, която да му помага да се открои на пренаситения пазар и да създаде дълготрайно впечатление на своята аудитория.